
91快牛
本周发生了哪些大事?茅台、古井贡酒、茅台葡萄酒经销商大会召开;汾酒首开“老作坊酒馆”;习酒召开2026生态环保大会;国窖1573艺术新春酒上新;贵州珍酒大珍2021款将上市;张春新离开沛华集团;83家酒企获授权使用“中国酱香白酒核心产区(仁怀)”标识……
酒企快讯
贵州茅台:“以消费者为中心、推进市场化转型”,抓好2026茅台市场营销工作
12月28日,在“坚持以消费者为中心,全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上,茅台集团党委书记、董事长陈华表示,将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓,目的是通过一系列市场化改革措施,让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。
总的原则和目标是以消费者为中心,坚持市场化、法治化、科学化,通过线上线下协同发力,推动茅台酒实现市场投放精准科学,产品价格平稳有序,渠道生态持续向好,消费端触达能力显著增强,服务水平大幅提升,努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。
贵州茅台拟不超30亿元回购公司股份
12月24日,贵州茅台公告称,公司拟回购不低于15亿元且不超过30亿元的公司股份,回购价格不超过1863.67元/股,回购股份将用于注销并减少公司注册资本,期限自股东大会审议通过之日起6个月内。
公告称,公司控股股东、实际控制人、董监高及持股5%以上股东未来3个月、6个月无减持计划。具体回购股份的数量和占公司总股本的比例,以回购方案实施完毕或回购期限届满时实际回购的股份数量为准。
古井贡酒召开全球经销商大会
12月26日,2025年古井贡酒·年份原浆全球经销商大会在亳州召开。梁金辉表示,2026年是“十五五”开局之年,也是古井的奋进穿越年。古井将坚持持续向下扎根、向上生长,做到坚守战略不动摇、坚守品质不减分、坚守市场有冲劲、坚守管理有活力,在奋进中穿越、在创新中奋进,不断锚定价值,逆势突围,确保在2025年的基础上实现稳步健康的增长。
习酒召开2026生态环保大会
12月24日,习酒集团召开2026年生态环境保护大会。会议强调,生态环境保护工作已经上升为关乎企业生存权、发展权、竞争力的“核心战略议题”,应切实将生态环境保护置于习酒发展的战略高度。
要健全责任体系,凝聚工作合力。要强化理论学习,筑牢思想根基。坚决守牢生态环境保护底线,统筹推进能源结构绿色转型、“双碳”目标落实、污染防治攻坚、资源循环利用及生态环保宣传教育等重点工作,并加快适应新标准新要求。要提升生态上限,推动提档升级。紧跟新发展阶段、新理念、新要求,推动生态环境保护工作提档升级,积极探索生态价值转化路径,深化酒文旅融合发展,以高水平保护助推高质量发展。要加强能力建设,夯实人才支撑。着力提升专职人员专业能力,强化基层部门生态环保意识与技术支撑,鼓励创新实践,打造高素质生态环保人才队伍,厚植习酒可持续发展根基,奋力推动美丽习酒建设。
水井坊回应市场传闻91快牛
12月25日晚间,水井坊发布公告称,今日,公司关注到有媒体报道称 “某酒企拟收购水井坊”,为避免相关市场传闻对社会各界和投资者造成误导, 现予以澄清说明。经公司核查,上述报道不属实。
茅台葡萄酒明确2026年四大布局方向
12月28日,“应潮而变 创赢未来”茅台葡萄酒公司2026年度经销商联谊会在贵阳召开,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示,茅台葡萄酒将抢抓消费转型新机遇,勇闯发展新局面。
围绕2026年市场工作,茅台葡萄酒明确四大布局:一是优化产品适配能力,构建金字塔产品体系,以庄园系列树高端标杆、老树藤系列固市场中坚、山海凤凰系列拓大众市场,同步按季节节点推出鲜酒、生肖酒、汽泡酒等差异化产品,实现供需精准匹配;
二是巩固市场基本盘,聚焦浙江、河北等核心市场,推进重点区域突破与县域市场下沉,拓展线上线下多元渠道,深耕夜经济、她经济等新消费场景,提升产品开瓶率;
三是提升品牌力,持续打造“红动中国·奔跑的茅台红”“寻美东方”两大IP,强化行业发声与新媒体传播,扩大品牌影响力;
四是增强市场服务能力,精准赋能不同类型经销商,完善准入考核机制,坚决打击低价窜货,维护市场生态稳定。
张春新离开沛华集团
12月24日,酒说获悉,张春新已离任沛华集团总裁兼酒水板块董事长,转任集团顾问。2024年7月,张春新离开国台酒业。同年12月,张春新加盟沛华集团,负责旗下酒业板块中的古恒酱酒、崇阳古窖、董宛三家品牌。期间,张春新对上述品牌的历史文化、产品价值、发展战略进行了系统梳理,提出“要做差异化、做极致好酒、做口碑营销”理念,并确立了全新产品形象,为沛华酒业未来发展奠定了基础。
据悉,沛华集团酒业板块发展方向保持基本不变,但茅台镇建厂计划暂缓,其他品牌的相关业务将持续推进。
市场动态
汾酒首开“老作坊酒馆”
12月25日,山西杏花村酒家连锁管理有限公司旗下全新业态——汾酒老作坊酒馆001号标准店,在朔州老城南大街正式开业。这是继杏花村酒家京津冀首店、杏花村小酒馆之后,汾酒在“白酒+”生态布局中的又一关键落子。
2026国窖1573×毛焰\"相映成焰\"艺术新春酒上市
12月26日,国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒上市发布会在杭州盛大举行。作为第七款艺术新春酒,国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术作品以毛焰标志性的冷灰与蓝调为基底,瓶身和瓶盒融入《戴帽的青年》《碎齿》核心元素,流转的光影层次暗合“水为酒之形,火为艺术魂”的创意核心——水的包容象征1573国宝窖池群450余年的积淀,火的炽烈代表艺术的纯粹创造,水火相济既是酿造工艺的精髓,也是传统与当代的完美互照。
红花郎丙午马年限量版上市
12月25日,郎酒股份官微表示,红花郎丙午马年限量版上市,建议收藏价1399元/瓶,限量投放19700件(每件4瓶)。
贵州珍酒:大珍2021款将上市
12月27日,贵州珍酒销售有限公司发布通知,宣布战略大单品“大珍2020真实年份”将于2025年12月31日正式停产,并于2026年1月31日后上市新一代产品“大珍2021真实年份”。为保障市场平稳过渡,2026年1月10日8时起,“大珍2020”开票价每瓶上调10元,调价持续至2026年3月31日。
川酒集团携歪马送酒上新
12月20日,川酒集团与美团歪马送酒第二款携手力作——论今全坤沙酱酒正式登陆歪马送酒线上平台。这款定位大众口粮酒的酱酒,零售价99元/瓶,由川酒集团总工程师、著名白酒专家杨官荣与中国白酒大师杨大金倾力打造,以亲民价格与大师品质,为大众消费者带来高品质酱酒新选择。
成都酒业集团×崃州蒸馏厂首发威士忌
12月25日,成都酒业集团与崃州蒸馏厂联名打造的“成都风味单一麦芽威士忌”正式发布。该产品全球限量发售5999瓶,每瓶拥有独立编号,定位为可收藏的城市风味样本。
行业关注
仁怀市召开白酒企业座谈会
12月22日,仁怀市召开白酒企业代表座谈会,市委书记常文松指出,白酒产业是仁怀的主导产业、支柱产业,是稳住经济大盘的“压舱石”。“十五五”时期,要实现高质量发展,根基在酒、难点在酒、重点在酒,希望也在酒。要深化产区建设、厚植比较优势、筑牢首位产业根基,推动产业发展从“企业单点竞争”到“产区系统竞争”转变。
83家酒企获授权使用“中国酱香白酒核心产区(仁怀)”标识
12月25日,据仁怀酒协消息,根据仁怀市工业能源和科学技术局、仁怀市中小企业服务中心关于《中国酱香白酒核心产区(仁怀)名称及标识图使用管理办法(试行)》的有关规定,现公布第一批“中国酱香白酒核心产区(仁怀)”标示图授权使用企业及产品名单,共有贵州钓鱼台国宾酒业有限公司--钓鱼台国宾酒、贵州怀庄酒业(集团)有限责任公司--怀庄酒、怀庄酒(创始之魂)等83家企业在列(排序不分先后,该通告已于8月份书面印发,此次应读者要求在官微公开发布)。
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